Кызыктуу мазмунду жазуу көптөн бери санариптик маркетингдин жана тагыраак айтканда, контент маркетингинин негизги багыты болуп келген. Ошентсе да, көптөгөн санариптик маркетологдор, бизнес ээлери жана ишкерлер барган сайын көбүрөөк мазмунду чыгарып жатканда бирдей натыйжаларга жетише албай жатышат.
Чынында эле, эмне үчүн бир чыгарма иштеп, экинчиси иштебей турганын жана анын ордуна биринчисине салыштырмалуу начар иштеп жатканын түшүнүү кыйын. Бактыга жараша, мазмун жазуу көндүмдөрүн жакшыртуу жана кырдаалды өзгөртүү үчүн колдоно турган кээ бир иш-аракет кылуучу кеңештер жана ыкмалар Жаппай sms кызматын сатып алыңыз бар. Демек, бул жерде жакшы аткарган мазмунду жазуу боюнча толук колдонмо.
#1 Туура изилдөөнүн күчүн баалабаңыз
Биринчи сиздин бренд үнүңүз кезекте, сиз эч качан туура изилдөөнүн күчүн баалабашыңыз керек. Эгерде сиз изилдөөңүздү туура кылбасаңыз, анда сиз макала, социалдык медиа постун же башка кайсы бир мазмундун үстүндө иштеп жатканыңызды жаза албай каласыз. Башка сөз менен айтканда, туура изилдөө жакшы мазмун жазуу үчүн абдан маанилүү болуп саналат жана сиздин тыянактар ишиңиздин негизи болуп саналат. Бул жерде сиз такыр изилдешиңиз керек болгон кээ бир нерселер (жакшы жана алдын ала):
- Максаттуу аудитория : Сиздин максаттуу аудиторияңыз ким? Алардын жашы, жынысы, улуту, билими, кирешеси ж.б. Алардын кызыгуулары, жактыруусу, жактырбоолору, сатып алуу адаттары ж.б.у.с. Алар байланыш үчүн кайсы каналдарды артык көрүшөт? Алар мазмундун кайсы түрлөрүн жактырат?
- Максаттуу рынок : Сиздин сатып алуучу адамдарыңыз кандай? Алар сиздин максаттуу аудиторияңыздан олуттуу айырмаланабы? Сиздин кардар базаңыз барбы же жаңы кардарларды издеп жатасызбы?
- Конкурс : Сиздин атаандаштарыңыз кимдер? Алар сизден эмнеси менен айырмаланат? Алардын мазмун маркетинг тактикасы кандай? Алар дагы кандай санариптик маркетинг стратегияларын колдонушат?
- Мазмунга байланыштуу : Сиздин бизнесиңиз кайсы тармакка кирет? Кайсы темалар сиздин бизнесиңизге тиешелүү болот? Сиздин аудиторияңыз кайсы темаларга кызыгат? Кайсы темаларды чагылдыра алмаксыз? Сиз мазмундун Каттоо эсебиңизди башкаруу кайсы түрлөрүн түзө алмаксыз?
№2 Бөлүгүңүздү пландаштыруу үчүн контурду колдонуңуз
Изилдөөңүздү сиздин бренд үнүңүз аяктагандан кийин, сиз өзүңүздүн чыгармаңызды пландаштыруу үчүн колдоно турган комплекстүү схеманы түзүшүңүз керек, андан кийин текстти жазып жатканда ээрчишиңиз керек. Учурда сиз баштапкы баракчалар үчүн копирайтинг кылып жатасызбы же социалдык медиа постторун жазып жатасызбы же текст түрүндө такыр башка мазмунду түзүп жатасызбы маанилүү эмес – сизге бул мазмунду мүмкүн болушунча тезирээк түзүүгө жардам бере турган контур керек болот. . Мындан тышкары, контур сиз чындыгында чыгарманын үстүндө иштей баштаганга чейин баарын уюштурууга мүмкүндүк берет.
Жакшы схема түзүү үчүн, сиз индуктивдүү же дедуктивдүү ой жүгүртүүнү (же экөөнүн тең айкалышы) колдонушуңуз керек. Кичинекей субтемалардан же темалардан өтүп, андан кийин чыгарма үчүн жалпы темаңызды иштеп чыксаңыз болот (индуктивдүү) же тармакыңызда кеңири теманы тандап, анын деталдарына түшүп, эмнеге көңүл бургуңуз келгенин чечсеңиз болот (дедуктивдүү). Кандай болбосун, буга чейин изилдеген темаларыңыздын тизмесин түзүп, андан кийин алардын негизинде эмне жөнүндө жаза турганыңызды тандап алганыңыз жакшы.
Темаңызды тандап алгандан кийин, сизде козгогуңуз келген нерселер тууралуу түшүнүккө ээ болушуңуз мүмкүн. Мына ошондо сиз текстиңизде камтышы керек болгон пункттардын тизмесин жазып, анан аларды эң ылайыктуу түрдө иретке келтирсеңиз болот (тематикалык, хронологиялык ж. жазып баштаганда жолдо калууга жардам берет. Эсиңизде болсун, сиз контурга катуу карманбашыңыз керек, бирок ал дагы эле келечектеги мазмунуңуздун негизи болушу керек.
#3 Тандалган аудиторияңыз үчүн гана жазыңыз
Жогоруда айтылгандай, сиздин максаттуу аудиторияңызды изилдөө эң маанилүү иштердин бири, анткени бул маалымат сиздин келечектеги мазмунуңуздун негизи болот. Максаттуу аудиторияңызды туура изилдебестен, анын максатына кызмат кыла турган мазмунду түзө албайсыз. Башкача айтканда, эгер сиз максаттуу аудиторияны эске албастан же туура эмес максаттуу аудиторияны эске алып жазсаңыз, мазмунуңуз начар иштеши мүмкүн, анткени ал өз окурмандарын таппай калат.
Мазмун жаратуучусу катары сиз жасай турган дагы бир ката – бул сиздин максаттуу аудиторияңыздын ким экенин билип туруп, аң-сезимдүү түрдө башка максаттуу аудитория үчүн жазуу. Эгер сиздин максаттуу аудиторияңыз белгилүү бир темага кызыкпагандыгын билсеңиз, анда айтылган теманы чагылдыруу үчүн убактыңызды текке кетирбешиңиз керек. Эгерде сиз максаттуу аудиторияңыз LinkedIn сыяктуу социалдык медиа платформасын колдонбогонун билсеңиз, анда LinkedIn сайтында жайгаштыруу үчүн мазмунду жазып убакытты текке кетирбешиңиз керек. Бул ушунчалык жөнөкөй.
№4 Мазмунуңуздун фокусун тарылтыңыз
Сиз жазгыңыз келген тема жөнүндө айтсак, мазмунуңуздун фокусун тарытуу жакшы идея. Жогоруда айтылгандай, темаңызды тандап жатканда, сиз индуктивдүү же дедуктивдүү ой жүгүртүүнү (же экөөнү тең) колдонсоңуз болот. Индуктивдүү ой жүгүртүү учурунда, сиз өтө кеңири темага ээ болуу мүмкүнчүлүгүңүз бар, ошондуктан бул кеңешти эстен чыгарбоо жана мазмунуңуздун фокусун ар дайым тарытуу абдан сиздин бренд үнүңүз маанилүү.
Online Writers Rating атайын жазуу сын-пикирлер сайтынан Кэти Уэльс мындай дейт: “Мазмунуңуздун фокусун кыскартуу сиз жазып жаткан теманы көбүрөөк көзөмөлдөөгө мүмкүндүк берет жана чындыгында маанилүү нерсеге көбүрөөк көңүл бурууга жардам берет. Кээ бир жазуучулар жазган темасынан алыстап, акырында өтө уюшулган эмес жана көңүл бурулбаган чыгармага ээ болушат. Тартуураак фокус менен чектен чыгып кетүү же чыгармаңыздын негизги идеясын унутуп калуу мүмкүнчүлүгүңүз болбойт».
#5 Ар дайым баш макалаларыңыздын өзгөчөлүгүн жаратыңыз
Баш саптар, балким, сиз түзгөн мазмундун эң маанилүү бөлүгү, ошондуктан сиз аларды ар дайым элдин арасынан айырмалап турушуңуз керек. Интернет ар дайым бар болуп турган заманда, YouTube’дагы видеолордон тартып Twitterдеги твиттерге чейин күн сайын миллиондогон мазмундар түзүлүп, онлайн жарыяланат. Ушундан улам көптөгөн бренддер мүмкүн болушунча көбүрөөк мазмун чыгарууга басым жасашат. Бирок, бул айтылган мазмун максаттуу аудитория (же эч ким) тарабынан байкалат дегенди билдирбейт.
Атаандаштарыңыз сиздикине абдан окшош темалар боюнча макалаларды жазышат, андыктан баш макалаларыңызды башкача кылуу окурмандардын көңүлүн буруп, аларды атаандаштарыңыздын ордуна мазмунуңузга багыттоонун ачкычы болуп саналат. Бул жерде сизге баш макалаларыңызды жакшыртууга Индия маалыматтары жардам бере турган кээ бир кеңештер бар:
- Аларды жөнөкөй, бирок өтө жөнөкөй эмес. Макалаңыздагы эң маанилүү маалыматты гана камтыңыз. Өтө татаал тилди колдонбоңуз жана алар өтө узун эмес экенине ынаныңыз.
- Окурмандарыңыз жооп бере албаган суроолорду бериңиз. Аларды суроо катары жазуунун да кереги жок – тайманбас же талаштуу билдирүү да жакшы болушу мүмкүн.
- Clickbaitке кайрылбаңыз. Бул иш баштооңузга жардам бере турган болсо да, сиздин брендиңиздин аброю баары сиз жасап жаткан ишиңизди түшүнгөндө дароо бузулат. Кызыктуу аталыштагы макаланы чыкылдаткандан кийин көңүлү калганды эч ким жактырбайт.
- Сезимдерди жеткирүү же баш макалаларыңызга тереңирээк маани берүү үчүн эмоционалдуу сөздөрдү колдонуңуз. Бул жөн эле “кызыл” эмес – бул кандуу, кочкул кызыл, кызыл… Бул жөн эле “тамаша” эмес – бул күлкүлүү, күлкүлүү, күлкүлүү…
#6 Кызыктуу киришүү менен окурмандарды кызыктырыңыз
Потенциалдуу окурманыңыз аларды эмне күтүп жатканына кызыгып, баш сапты чыкылдаткандан кийин, окурманды алдыда боло турган нерселерге кызыктыра турган бирдей жакшы жазылган кириш сөз менен тосуп алышы керек. Чыгармаңыздын кириш сөзүндө сиз айткан маалымат боюнча кененирээк маалымат берилиши керек жана андан кийин чыгарманын өзү эмне жөнүндө болорун кыскача камтышы керек. Сиз айтып жаткан нерселердин бардыгын берүүнүн кереги жок, бирок сиз сөзсүз түрдө окурманыңызды кызыктырып, аларды окууга мажбурлай турган нерселерди киргизишиңиз керек.