Creu-me! ho entenc. Quan m’he assegut al meu escriptori avui amb un americà de les 2 de la tarda molt necessari a la mà i vaig mirar un document de Google en blanc sense res més que el tema del bloc que m’havia compromès a escriure la setmana passada i que he estat posant… i apagat… i apagat… estava lluitant contra els meus dits per obrir ChatGPT i donar-li una nova indicació: escriu un bloc sobre el tema “Com mantenir la teva marca sent humana en un món impulsat per IA”.
Potser una mica massa irònic.
Tot això per dir! ho entenc! Com a especialista en continguts la feina del qual és crear contingut nou tot el dia! cada dia! la IA pot ser una navalla suïssa increïble per tenir a la butxaca del darrere quan necessito generar una llarga llista d’idees ràpidament! llista de números de telèfon mòbil precisa quan el bloqueig de l’escriptor hits! o per fer aquestes tasques petites però que requereixen molt de temps! com ara combinar la llista de 200 paraules clau d’una marca amb 5 rellevants per utilitzar-les en un bloc.
Però a mesura que cada cop més venedors comencen a aprofitar les eines d’IA per ajudar les seves funcions laborals (el 61!4% de nosaltres segons les estadístiques de 2023 )! sembla que estem entrant en una era on la creació de contingut de màrqueting s’està convertint cada cop més automàticament i generada per IA. Amb ChatGPT i altres eines d’escriptura d’IA que van augmentar la popularitat l’any 2023! la producció d’un bloc “a punt per publicar” es pot fer en segons en lloc d’hores. Té sentit per què tantes empreses i venedors experts en tecnologia s’estan pujant al carro.
Suar les coses petites (només una mica)
La veritat és que l’automatització i l’autenticitat xoquen quan es tracta de la producció de contingut. Recordeu que! per molt petit que sembli el subtítol del bloc o de les xarxes socials a la vostra llista de tasques pendents en constant creixement! contribueix a la personalitat que esteu creant per a la vostra marca. No dic que no us confieu en la intel·ligència artificial ! però dic que fins que els robots aprenguin a portar la intel·ligència emocional que fa que la narració sigui tan poderosa a la taula! val la pena dedicar-vos el temps (o tocar l’especialista de contingut del vostre barri amigable) per donar fins i tot el contingut que sembla petit aquest toc humà.
Dóna-li a tot el que “escriu” l’IA una lectura exhaustiva i una edició intensa
Els éssers humans som aguts i ens acostem als patrons ràpidament. Potser encara no us n’heu adonat si no passeu hores cada setmana anant i tornant entre escriure blocs i llegir els escrits per altres (com jo)! però la IA té tendència a escriure sobre el mateix tema de la mateixa manera. cada cop. Si tingués un dòlar per cada cop que he llegit un bloc generat per IA que començava amb “En el panorama digital d’avui…” seria ric.
Hi ha maneres d’evitar això? Maneres d’aportar més autenticitat a la llengua? Definitivament. Continueu llegint per obtenir alguns consells sobre com podeu alimentar ChatGPT i altres modificadors de to de programes d’IA i altres directrius per generar un resultat una mica més realista. Però tot i així! preneu-vos el temps per llegir tota la vostra còpia generada per IA i feu-li una edició intensa. M’agrada tornar a escriure físicament el contingut generat per la intel·ligència artificial per assegurar-me que no l’estic escamotant i donar-me permís per fer canvis al llarg del camí. Confia en mi! donarà com a resultat un contingut més precís i únic! i la teva marca només servirà per beneficiar-te. Recordeu que la intel·ligència artificial no coneix la vostra marca d’una altra marca! i també pot donar-vos el mateix contingut que va donar ahir al vostre competidor.
Recordeu que el vostre públic està buscant escoltar la vostra història
Aquest consell té les seves arrels en una de les capacitats més destacades que diferencia els humans dels animals: l’art d’explicar històries. Per descomptat! la IA pot ser capaç de generar històries semiinteressants o explicar històries de ficció quan s’alimenta amb la indicació adequada! però on la IA falla! i continuarà fallant! és en la seva incapacitat per capturar de manera única l’ethos! la personalitat de la marca i la humanitat de la teva empresa o organització.
Per prendre prestada una frase dels robots per un moment! en el panorama digital actual ! la gent està inundada de missatges! anuncis i productes. Busquem els que destaquin entre la multitud. Estem buscant les marques que se sentin úniques! dades de préstec que se sentin com si hi ha gent real al darrere amb una missió i un objectiu. Un bon contingut de màrqueting! ja sigui un bloc! una publicació a les xarxes socials o una còpia d’un lloc web! hauria de comunicar el missatge! els valors i la missió únics d’una marca que ressoni amb el seu públic específic i hauria de connectar la necessitat humana real amb les solucions que ofereixen.
Aquest és el maquillatge de la història d’una marca. No és probable que la IA sigui capaç de produir alguna cosa que expliqui el vostre de manera única i inspiradora. Si esteu intentant fer créixer el vostre públic! confiant massa en la IA! que es basa en contingut existent de tot el web per generar (una mena de) contingut nou! probablement deixarà que la vostra marca es trobi genèrica! insípida i! bé! mancada. aquell toc humà.
Quan utilitzeu la IA! seguiu aquests consells per obtenir resultats més autèntics
Si encara esteu en el vaixell de donar ordres senzilles a ChatGPT com “Escriu un bloc sobre la importància de la higiene dental per als adolescents”! no has aprofitat tot el seu potencial. Tot i que he argumentat que la IA no és perfectament fiable dades de qatar per al contingut! pot ser una eina útil si s’utilitza de la manera correcta. Aquí teniu alguns consells per veure millors resultats de ChatGPT i altres programes d’IA:
Digues-li que analitzis el teu estil d’escriptura pel to i la veu.
Abans que ChatGPT escrigui alguna cosa per a la vostra marca! per què no li doneu un tast de la veu de la vostra marca? Copieu/enganxeu una part d’un bloc o un altre contingut amb la veu de la vostra marca a ChatGPT i digueu-li: “Vull que analitzis el to i la veu d’aquest text”. A continuació! utilitzeu l’anàlisi de l’IA del to i la veu de la vostra marca per incloure modificadors a les vostres indicacions.
Utilitzeu modificadors de to quan proporcioneu sol·licituds.
De la mateixa manera que adopteu la veu de la vostra marca quan escriviu per a la vostra marca! cada vegada que doneu una indicació a l’IA! també hauríeu de donar-li el to i la veu amb què voleu que escrigui. Per utilitzar l’exemple anterior! proveu-ho: “Escriu un blog sobre la importància de la higiene dental per als adolescents. El to ha de ser professional! confiat i amable. El llenguatge utilitzat ha de ser clar i concís! amb èmfasi en els beneficis del raspall de dents! el fil dental i les visites periòdiques al dentista”. Compareu-ho amb la versió genèrica de la sol·licitud i mireu quina produeix un resultat més avançat.